Stella Artois wordt vanaf juli 2027 het officiële bier van de Champions League. Daarmee komt na 33 jaar een einde aan de samenwerking met Heineken. De deal zou naar verluidt zo'n 200 miljoen euro per jaar waard zijn.
Het nieuws werd bekendgemaakt door David Beckham, ambassadeur van Stella Artois. Vanaf juli 2027 prijkt het merk — het groene flesje met de lange nek, het gestileerde etiket en het glas op een voetje, gebrouwen in Leuven — op alle Champions League-borden in Europa. Moederbedrijf AB InBev zet zo na meer dan drie decennia Heineken opzij.
Volgens marketingprofessor Gino Van Ossel steunt de miljoenenovereenkomst op een berekende commerciële logica rond status, en op een begrip dat volgens hem alles verklaart: "male bonding". Voetbal en bier zijn volgens hem door diezelfde dynamiek verbonden.
