De Bijenkorf stopt na 63 jaar met de bekende klimmende pieten in zijn warenhuizen en vervangt ze door klimmende beren. Dat werd op 10 november 2026 bekendgemaakt.
In het atrium hangen nu beren in pietenpak die aan dikke touwen naar het plafond klimmen, in de vestigingen in Amsterdam, Den Haag, Utrecht en Amstelveen. Op Instagram toonde het warenhuis hoe de grote beren met stevige installaties hoog in de centrale hal van de Amsterdamse winkel worden opgehangen. Volgens het bedrijf blijft het schouwspel verder hetzelfde: de figuren klimmen voor het winkelend publiek in wat het "de mooiste tijd van het jaar" noemt.
De keten spreekt van een nieuw hoofdstuk voor een traditie die teruggaat tot 1963. Volgens Metro hing in dat eerste jaar een heteluchtballon in de winkel, waarna vanaf 1964 de klimmende pieten volgden. De poppen in mensengedaante zijn nu volledig verdwenen; de krant legde de link met de figuur Bob de Beer.
De beren hingen al in de week voor de berichtgeving van 10 november 2026. Over de reden voor de verandering werd in de aankondiging niets gezegd.
